Las marcas que le apuestan a la sostenibilidad tienen grandes ventajas sobre las demás, son percibidas como más valiosas, más honestas y más confiables, también cuentan con un gran punto a su favor, al conectar con su audiencia a través de valores y propósito, logran convertirse en un símbolo de lucha y sus contenidos logran una exposición orgánica mucho más fuerte. 

En este artículo les dejamos los aprendizajes de tres grandes marcas que le apuestan a la sostenibilidad:

Tesla

Tesla, Inc. es una empresa estadounidense de vehículos eléctricos, almacenamiento de energía en baterías, paneles y tejas solares, así como otros productos y servicios relacionados con la energía limpia.

Muestran y demuestran lo que los hace especiales:

Desde sus credenciales y pruebas de seguridad

Hasta sus pruebas de aceleración:

 

 
 
 
 
 
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Y sus procesos de producción y entrega:

 

Tesla muestra con una producción impecable las capacidades de sus productos y la coherencia y el compromiso que tiene con su misión de “acelerar la transición del mundo a la energía renovable”

Sus redes tienen un estilo único

Herencia de su CEO y fundador, Elon Musk, su estilo es irreverente

 

 
 
 
 
 
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y muchas veces simplemente extraño,

 

 
 
 
 
 
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No le tienen miedo a asumir riesgos reposteando contenido de sus seguidores

 

Y a buscar la participación de sus seguidores

 

Poco a poco Tesla se ha convertido en una marca de culto y la interacción en sus redes son una muestra de ello, sus seguidores quieren estar al día con sus contenidos y noticias y nosotros también.

Patagonia

Patagonia, Inc. es una empresa estadounidense que comercializa y vende ropa “outdoor”. La empresa fue fundada por Yvon Chouinard en 1973 y tiene su sede en Ventura, California. Venden ropa pero, como ellos mismos lo dicen, están en el negocio de salvar nuestro hogar.

Patagonia se destaca por tener un tono crítico y rebelde, busca inspirar pero también despertar consciencia y así lo transmiten sus redes sociales:

Ponen sus causas por encima de sus productos

 

 
 
 
 
 
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Incluso invitando a consumir menos

 

 
 
 
 
 
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Comunican lo que creen y evidencian lo que hacen:

 

 

«Estoy muy feliz de trabajar aquí porque no hay desigualdad entre los trabajadores, el ambiente de trabajo es muy…

Publicado por Patagonia en Miércoles, 17 de febrero de 2021

Educan a su audiencia:

 

 

La Agricultura Orgánica Regenerativa es un sistema holístico, con altos estándares para el bienestar de los animales y…

Publicado por Patagonia en Miércoles, 10 de febrero de 2021

Y no les importa ser políticamente activos:

 

De hecho lo son abiertamente así genere controversia:

 

Patagonia  representa mucho más que una marca de ropa, representa un movimiento y una serie de valores que comunica con valentía; como en el caso de Tesla, sus seguidores son verdaderos “Fans” antes que compradores y comparten su propósito y llamado a la acción.

Toms

oms es una empresa con sede en Los Ángeles, California. Fundada en 2006 por Blake Mycoskie, un empresario de Arlington, Texas, la empresa diseña y comercializa zapatos, así como gafas, café, indumentaria y carteras y por cada $3 dólares que gana dona $1.

Toms no abandona su estilo y tampoco renuncia a la oportunidad de mostrar y promocionar sus productos en sus redes sociales pero siempre que lo hace lleva un mensaje de consciencia sutil pero impactante:

 

 

Have you met the new Eco Dye Alpargata? It’s made with post-consumer plastic bottles and dyed with a water- and energy-saving dye method for less impact on the earth. Pretty sweet. https://bddy.me/3bk1kZc

Publicado por TOMS en Jueves, 18 de febrero de 2021

 

 
 
 
 
 
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No esconden sus posiciones frente a temas políticamente controversiales como el control de armas:

 

 
 
 
 
 
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o Black lives matter

 

 
 
 
 
 
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Y como en el caso de Tesla y Patagonia, demuestran coherencia entre sus valores y sus acciones:

 

 

 
 
 
 
 
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Publicado por TOMS en Jueves, 28 de enero de 2021

Si analizamos los contenidos de estos tres referentes encontramos 3 aprendizajes que van mucho más allá de una producción impecable y un desarrollo creativo de sus contenidos:

 

  1. Identidad, Identidad, Identidad

Todas estas marcas tienen una identidad propia muy particular y no sacrifican su estilo ni su mensaje por ningún motivo.

 

  1. Hacen lo que dicen y dicen lo que hacen

Sus contenidos tienen un mensaje de consciencia e impulsan una agenda de forma visible, en algunos casos como Patagonia de forma más explícita y en otros casos, como Tesla, de forma implícita. De cualquier forma muestran la coherencia que tienen sus valores con sus acciones a través de sus contenidos.

 

  1. No esconden sus posiciones ni las “suavizan”

Uno de los puntos más importantes en términos de generación de credibilidad es estar abierto al riesgo y apoyar las causas en las que se cree o denunciar abiertamente lo que se considera negativo, esta transparencia es la que genera conexiones profundas desarrolladas con base en una causa o ideal común, es justamente esta  conexión la que han logrado estas empresas y las que todas las organizaciones de impacto social/ambiental pueden conseguir.

 

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Escrito por: Juan Manuel García