La inversión en publicidad digital en Colombia ha ido creciendo considerablemente durante los últimos años, de hecho del 2013 al 2014 tuvo un incremento del casi 30% comparando el primer semestre de ambos periodos: “La inversión en publicidad digital en Colombia fue de 117.225 millones de pesos en el primer semestre del año, un 27,64 % más frente al mismo periodo de 2013, cuando alcanzó los 91.032 millones de pesos”. Gracias a esta creciente tendencia, las empresas con mercados digitales han tenido la necesidad de saber cómo y dónde pueden pautar para ser vistos en la web y así alcanzar los objetivos de su negocio.
Programmatic advertising es sin duda el futuro de la publicidad online. Es el proceso dedicado a comprar espacios digitales a través de un software o algoritmo que busca o pone como prioridad cuatro variables significativas: el objetivo de la campaña, el presupuesto que se tenga para ésta, la obtención de la mayor cantidad de datos del target y por supuesto el mejor precio que se pueda lograr para comenzar con la campaña. Es una técnica que mejora la eficiencia de los procesos de compra de publicidad en internet ya que esta tecnología permite reducirlos y mejorarlos con rapidez.
A pesar de que esto sea un proceso automático, no debemos olvidarnos de la mano y el cerebro humano. Para que un plan de programmatic advertising dé los frutos que se esperan, es necesario que las personas que están detrás de la campaña aporten sus conocimientos en los procesos antes y después de que el software corra. La buena planificación previa de la estrategia de campaña y la optimización de la misma luego de la implementación de un proceso de programmatic advertising, hará que la campaña alcance las metas propuestas.
De esta forma, permitir que el desarrollo de este tipo de softwares y que su tecnología realice transacciones en pro de una campaña digital, hará que las personas puedan enfocarse en tareas más importantes como es la planificación de la campaña digital, además de atribuirle un componente de seguridad mayor al antes realizado por negociaciones humanas y de rapidez a la hora de encontrar los mejores espacios en donde la marca o el negocio se desenvolverá de manera más eficiente con su estrategia. En un esfuerzo por ser más eficientes y transparentes en los negocios en la web, la programmatic advertising está logrando actualmente posicionarse como la tecnología más apropiada para la compra y venta de publicidad en internet.
